Številni ljudje, zlasti tisti v generaciji milenijcev in generacije Z, imajo zelo radi svoje ljubljenčke in jih pogosto vidijo bolj kot družinske člane kot le živali, ki živijo v njihovih domovih.1Ker ljudje razvijejo posebne vezi s svojimi hišnimi ljubljenčki in hišni ljubljenčki vedno potrebujejo hrano in pripomočke za nego, vidijo industrijo hišnih ljubljenčkov kot odporno na recesijo.
Vendar stavarnost in stabilnost industrije hišnih ljubljenčkov zelo niansirani. Torej je morda preveč zaupanja v industrijo hišnih ljubljenčkov, neprevidnost pa lahko privede do zaprtja podjetij v industriji hišnih ljubljenčkov med recesijoZato je pomembno vedeti, v kaj se spuščate, preden skočite v posel s hišnimi ljubljenčki ali naredite več naložb v to panogo.
Razlogi, da je industrija hišnih ljubljenčkov lahko odporna na recesijo
Panoga velja za odporno na recesijo, če se verjame, da je »ekonomsko odporna na učinke recesije«.2 Obstaja več pogostih razlogov, zakaj strokovnjaki za polje lahko verjame, da je industrija hišnih ljubljenčkov odporna na recesijo.
Visoka razširjenost lastništva hišnih ljubljenčkov
Prvič, v ZDA je zelo razširjeno lastništvo hišnih ljubljenčkov, zlasti mačk in psov. Približno 70 % gospodinjstev, kar je približno 90,5 milijona domov, ima vsaj enega hišnega ljubljenčka.3Med letoma 1988 in 2020 je lastništvo hišnih ljubljenčkov naraščalo in se je povečalo za 14 %.4 Pomembno si je zapomniti, da to časovno obdobje vključuje tudi recesijo leta 2008.
Tudi med gospodarskimi izzivi pandemije COVID-19 je lastništvo hišnih ljubljenčkov ostalo dosledno in številni centri za posvojitve hišnih ljubljenčkov so prav tako doživeli porast posvojitev. Kljub inflaciji raziskava iz leta 2021, ki jo je opravil ASPCA, kaže, da večina ameriških domov ne bo razmišljala o ponovni namestitvi svojega ljubljenčka.5
Odnos do hišnih ljubljenčkov
Ljudje običajno razvijejo močne čustvene vezi s svojimi hišnimi ljubljenčki in mnogi lastniki mačk in psov čutijo ljubezen, naklonjenost in družbo svojih hišnih ljubljenčkov. Približno 88 % Američanov vidi svoje ljubljenčke kot družinske člane. Zato so hišni ljubljenčki v ameriških domovih ponavadi deležni zelo dobre obravnave in mnogi prejmejo praznična darila in praznujejo svoj rojstni dan.
Pripravljenost zapravljati za hišne ljubljenčke
Kljub trenutnim gospodarskim izzivom in inflaciji bo veliko ljudi še vedno zapravljalo za svoje ljubljenčke. Raziskava, ki je zbirala podatke od leta 2021 do 2022, je pokazala, da se je poraba hišnih ljubljenčkov povečala, 35 % lastnikov hišnih ljubljenčkov pa je izjavilo, da so za hišne ljubljenčke porabili več kot v prejšnjem letu.6
Raziskava je tudi pokazala, da se je spletno nakupovanje lastnikov hišnih ljubljenčkov povečalo za 20 %. Lastniki hišnih ljubljenčkov so tudi bolj okoljsko ozaveščeni in približno 51 % lastnikov hišnih ljubljenčkov raje plača več za okolju prijazne in etično pridobljene izdelke za hišne ljubljenčke.
Nekatere raziskave so tudi pokazale, da so se lastniki hišnih ljubljenčkov morda pripravljeni zadolžiti, da bi plačali zdravstvene račune svojih ljubljenčkov. Ena raziskava je pokazala, da je približno 44 % lastnikov hišnih živali moralo plačati stroške veterinarske oskrbe s kreditno kartico, medtem ko je 18 % lastnikov hišnih živali dalo denar na svoje varčevalne račune, da bi plačali veterinarske račune.7
Kljub naraščajočim stroškom približno 55 % Američanov ni spremenilo zneska, ki ga porabijo za svoje mačke ali pse. 8 % lastnikov hišnih ljubljenčkov kljub inflaciji porabi več za svoje ljubljenčke.
Razlogi, da industrija hišnih ljubljenčkov morda ni odporna na recesijo
Industrija hišnih ljubljenčkov ima na splošno pozitivne obete glede gospodarske rasti, vendar obstajajo nekateri sektorji v industriji, ki se lahko soočijo z izzivi. Na primer, naraščajoči stroški veterinarske oskrbe in omejen dostop do obiskov v ordinacijah začenjajo spreminjati način, kako hišni ljubljenčki prejemajo veterinarsko oskrbo.8Zdaj je več dostopa do telezdravja za hišne ljubljenčke in testiranja na domu kompleti, ki so ponavadi cenejši od osebnih obiskov v pisarni. Zaradi teh sprememb lahko tradicionalne veterinarske klinike opažajo upad obiskov bolnikov.
Ljudje iščejo visokokakovostno hrano za hišne ljubljenčke tudi zaradi tržnih trendov in raziskav o tem, kako zdrava prehrana vpliva na življenjsko dobo in kakovost življenja hišnih ljubljenčkov. Številni lastniki hišnih ljubljenčkov še vedno razmetavajo s hrano za hišne živali, ki uporablja povsem naravne sestavine, trg sveže hrane za hišne ljubljenčke pa naj bi od leta 2021 do 2027 še vedno rasel s CAGR v višini 23,71 %.9
Hrana za hišne živali nizke kakovosti je še vedno tržna zaradi nižjih cen. Vendar bodo nekatera podjetja za hrano za hišne ljubljenčke morda morala spremeniti način pridobivanja in priprave hrane ter trženje svojih izdelkov, da bodo zadovoljila vse večje povpraševanje lastnikov hišnih ljubljenčkov, ki želijo svoje ljubljenčke hraniti z visokokakovostnimi obroki. Tisti, ki se ne prilagodijo, lahko zaostanejo.
Sklep
Na splošno velja, da je industrija hišnih ljubljenčkov odporna na recesijo in ima raziskave, ki podpirajo to trditev. Vendar pa lahko nekateri specifični sektorji na trgu hišnih ljubljenčkov začnejo opažati upad, vključno s tradicionalnimi veterinarskimi storitvami in nizkokakovostno hrano za hišne ljubljenčke.
Prilagajanje in prilagajanje na spremembe v odnosu do lastništva hišnih ljubljenčkov lahko pomaga podjetjem v industriji nege hišnih ljubljenčkov, da ostanejo pomembna in uspešna. Te vrste podjetij imajo večjo verjetnost, da bodo preživele in celo doživele rast v obdobjih gospodarskih težav.
